本次行動(dòng)的主要工作目標(biāo)是查處一批網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的案件，曝光一批違法違規(guī)企業(yè)；增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)誠(chéng)信守法意識(shí)，在全社會(huì)形成自覺(jué)抵制假冒偽劣商品、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的良好氛圍。

　　本次行動(dòng)堅(jiān)持標(biāo)本兼治、突出重點(diǎn)、打防結(jié)合、上下聯(lián)動(dòng)、分工協(xié)作、務(wù)求實(shí)效。以保護(hù)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及專利權(quán)為重點(diǎn)內(nèi)容，以新聞出版業(yè)、日用消費(fèi)品為重點(diǎn)整治領(lǐng)域；以圖書(shū)、音像、電器、服裝、化妝品、食品、藥品、母嬰用品等為重點(diǎn)查處產(chǎn)品，堅(jiān)決遏制和打擊網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法犯罪行為，大力凈化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)環(huán)境。

　　本次行動(dòng)的主要任務(wù)有：一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)監(jiān)管，要求網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)建立內(nèi)部監(jiān)管系統(tǒng)，認(rèn)真處理有關(guān)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒商品的投訴舉報(bào)，排查可疑商品，一經(jīng)查實(shí)立即刪除相關(guān)信息直至關(guān)閉店鋪；二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易主體監(jiān)管，要求網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者不得侵犯他人商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、企業(yè)名稱專用權(quán)，不得對(duì)所經(jīng)營(yíng)商品的商標(biāo)、產(chǎn)地、生產(chǎn)商等作虛假宣傳和虛假表示；三是建立交易商品準(zhǔn)入制度，要求網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)事先向消費(fèi)者說(shuō)明商品或者服務(wù)的名稱、種類、數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、配送方式、支付形式、退換貨方式等主要信息；四是有關(guān)執(zhí)法部門加大刑事司法打擊力度；五是加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，倡導(dǎo)品牌消費(fèi)、綠色環(huán)保、健康安全的消費(fèi)理念，把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與消費(fèi)者維權(quán)相結(jié)合，引導(dǎo)消費(fèi)者牢固樹(shù)立尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)造發(fā)明的思想觀念；六是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳，及時(shí)報(bào)道專項(xiàng)行動(dòng)的進(jìn)展和成果；七是建立網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物立法工作，從根本上建立網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。要求相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物良好的市場(chǎng)環(huán)境。

　　《通知》要求各省級(jí)商務(wù)、通信、公安、人民銀行、海關(guān)、工商、質(zhì)檢、新聞出版（版權(quán)）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)工作配合，加強(qiáng)督導(dǎo)檢查，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，確保本次行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)。

　　本次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行動(dòng)分三個(gè)階段進(jìn)行：2010年12月為動(dòng)員部署階段；2011年1月-2011年2月為組織實(shí)施階段；2011年3月為總結(jié)驗(yàn)收階段。（商務(wù)部網(wǎng)站）